广交会观察:中国企业借跨境电商拓展多元市场
第137届广交会正在广州举行。记者采访发现,不少出口企业表示已布局跨境电商B2B赛道,未来将加大海外社交媒体平台的线上推广,参加新兴市场举办的线下展会,以及提高产品附加值,以探寻新的商机。
跨境电商借由完善的数字化平台和物流体系,推动企业实现国际化发展。据全球知名咨询机构麦肯锡预测,到2040年,将有18个关键领域重塑全球经济,电子商务排在第一位。
中国海关总署数据显示,2024年,中国跨境电商进出口2.63万亿元人民币,同比增长10.8%。跨境电商持续发展,已形成较强国际竞争力。
在众多潜力市场中,日本电商市场近年来的持续增长不容忽视。中国驻日本大使馆原经济商务公使宋耀明表示,面向日本消费者要推出高品质、精细化且健康环保的产品;物流方面,可与日本物流企业合作,降低成本并确保快速送达;此外,可以通过在保税区内设立仓库或者利用保税区的优惠政策,降低进口商品的关税和增值税成本,提高跨境电商竞争力。
近两年,随着AI等新技术的不断涌现,跨境电商行业也向“数字化生态网络”升级。
亚马逊企业购大客户拓展总监袁子婵提出,该平台推出AI卖家工具和买家工具助力卖家业务发展,她建议中国企业构建以客户需求为导向的数字化创新链,以创新产品满足消费者需求。
蚂蚁国际旗下品牌万里汇推出跨境贸易金融服务智能体,以数字化技术在跨境支付、订单履约、外汇管理及金融服务等方面盘活中小企业跨境贸易全链路营运能力,通过数字化手段提升国际竞争力、防范贸易风险。
广东省网商协会执行会长兼秘书长刘飞娜指出,跨境电商B2B朝着品牌化、数字化和社交化发展。“数字化不仅是交易便利化,企业还可以利用大数据进行精准营销,同时善用跨境智能电商工具,提升运营效率。”她还提出,随着海外采购决策者年轻化,社交平台成为构建信任关系的关键,企业需通过品牌故事、优质内容在社交平台建立信任基础。
中国商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所所长杜国臣称,中国的跨境电商能够发展,从根本上说是依托中国制造业体系和相对完备的产供链,在这个链条上,迂回和转身的空间很大。
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