为芭蕾猫打造专场,三款改装车亮相,欧拉坚守女性赛道
众所周知,在男性思维主导的百年汽车发展史中,欧拉是第一个旗帜鲜明的女性汽车品牌。过去5年里,欧拉用踏实的每一步,验证女性汽车存在的独特性和必要性,收获了35万用户的支持与信任。
自2021年官宣“更爱女人”以来,欧拉已经初步建立起了女性友好的品牌体系和车型矩阵。在2023广州车展,欧拉品牌打造了芭蕾猫单款车型的“专场”,不仅是为了彰显坚守“更爱女人”路线,也有效体现品牌以坦荡姿态直面争议。
将“女性专属座驾”芭蕾猫作为唯一展车,体现出欧拉品牌想要在女性汽车赛道做到极致的态度,就像欧拉品牌CEO董玉东在发布会上所说:“内卷的时代,降价潮狂涌,守住自己的差异化赛道,就是最大的胜利!
欧拉品牌CEO董玉东
在女性汽车赛道脱颖而出
近年来,欧拉持续探索更适合女性的汽车产品,形成了“猫系家族”产品矩阵。从新世代智美潮跑好猫,到女性专属座驾芭蕾猫、超流线纯电轿跑闪电猫,欧拉以多元化布局实现了A0级到B级的全面覆盖,几款车型颜值与实力兼备,树立起属于女性的全新汽车品类。
如今,欧拉将差异化深植于品牌基因,在日渐激烈的汽车市场竞争中脱颖而出,市场成绩也是稳步上升。自五月份以来,欧拉已经实现了连续六个月销量过万的成绩,稳居万台俱乐部。而在海外,欧拉品牌全球化布局也在不断的强化,已经进入到海外87个国家和地区。
目前,欧拉在欧洲销量排名位列前三,欧洲/东南亚的出口量占到欧拉出口总量的80%,成为中国新能源汽车出海的先锋军。时至今日,欧拉在全球已经拥有超过40万用户,其中女性用户占比超过了75%,已经成为女性汽车赛道上真正独一无二的品牌。
此次作为欧拉唯一展车参展的芭蕾猫,源于欧拉对女性赛道的专注立场,也展现了欧拉继续做唯一、做第一的决心和信心。它是全球第一款女性专属新能源车、全球第一款融入了女性用车场景与功能偏好设计的车、第一款全面考虑女性用车痛点的车,整体设计颇具看点。
与用户共创设计新车型
根据欧拉品牌统计,在欧拉用户中,大约有30%的人,购车以后,都进行了多样化的轻改装。为了进一步响应女性用户对改装的需求,欧拉把2021年打造的猫变研究所升级为2.0版本的“漂亮研究所”,与用户共创新车型。
在车展上,用户参与打造的三种“新猫装”也进行了亮相,三种改装风格各具特色,正如当下女性对多元化、个性化的需求。其中一种为全黑的时尚造型,并在前大灯、后视镜、轮圈、车门增加了金色“配饰”,让其看上去更加精致。
另外一款改装车的配色更加复古,可以看到整车米色搭配红色,并且增加了白色的下护板。色彩的搭配,营造出不一样的视觉感受。第三款车型的配色则时尚气息更浓,熏黑ABC柱营造出了悬浮式车顶的效果,粉色以及蓝色的搭配相信也会更加吸引女性消费者的目光。
从这些设计个性且潮流的车型不难看出,对女性用户而言,欧拉已经不仅是一个出行品牌,也是展现多元生活态度、多元审美观和多彩梦想追求的舞台。
结语:
放眼当下的汽车行业,欧拉已经成为女性力量的代表,这个品牌依托品类创新的差异化和长期主义“ALL IN女性赛道”,已经在汽车市场上获得高质量发展。据悉未来欧拉还会持续推出更多新车型以满足市场需求。
面向2024年,欧拉将迎来产品大年,在现有产品阵营的基础上将推出A0级、A级、C级三款全新车型,品牌持续向上发力,实现A0级到C级市场的全面覆盖,届时女性用户购车选择性将会更加丰富。
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