您的位置:汽车专家网 > 聚焦

从年销万台到年销千台!玛莎拉蒂成也微商,败也微商

时间:2025年02月08日 03:54 来源:盖世汽车 编辑:顾晓芸   阅读量:10655   
导读:玛莎拉蒂去年的销量数据来了个大跳水。 近日,乘联会对外公布了2024年国内汽车进口车销量数据。数据显示,2024年玛莎拉蒂售出了1228台车,同比跌幅达71%。 往回看,2023年,玛莎拉蒂还有着超过4000台的销量,而在巅峰时期的20...

玛莎拉蒂去年的销量数据来了个大跳水。

近日,乘联会对外公布了2024年国内汽车进口车销量数据。数据显示,2024年玛莎拉蒂售出了1228台车,同比跌幅达71%。

往回看,2023年,玛莎拉蒂还有着超过4000台的销量,而在巅峰时期的2017年,这位“跑车皇后”在华销量更是有14498辆,中国市场占全球销量近三成。

从年销超过万台到年销千台,玛莎拉蒂仅用了7年。

“恭喜宝妈喜提玛莎拉蒂”

如果非要考究是谁造就了当年玛莎拉蒂过万台的成绩,微商功不可没。2017年,是玛莎拉蒂巅峰的年份,恰好,也是微商的巅峰期。

微商从2014年到2020年,火了将近十年,每年解决3000万“宝妈”就业创业,也成就了几十万个微商从业者,年赚千万元。

在当年,必须有辆豪车作信任背书,才好拉人头,发展代理。而玛莎拉蒂恰到好处的价格定位和亲民的日租价,成为微商们的购车租车首选。

当年曾有旧闻调侃道,玛莎拉蒂这样的豪车,在微商购买晒单的数量,比全球的总销量还高。

说到底,就像路虎之于《蜗居》,北汽之于《战狼》一样,玛莎拉蒂的形象和微商捆绑了之后就难以解开。

微商死后车价腰斩

有分析称,随着国家政策的调整,行业影响力问题,短视频直播的兴起,以及远洋捕捞等事件,导致整个行业几乎被打击殆尽。

自此,微商这一行业,也成为了时代的眼泪。

和微商共生死的玛莎拉蒂,销量从2018年开始逐年下滑,近几年稳在了4000台后,2024年又出现了一波断崖式下跌。

对此,玛莎拉蒂紧急以价换量,现在的玛莎拉蒂Grecale经销商报价52万,比官方指导价足足便宜了40万。

放在以前,这价格连个玛莎拉蒂的车标都买不到,现在直接能把整车开回家。

可是价格腰斩后,依旧无人问津,因为Grecale的无线充电和方向盘加热要加钱、没有座椅按摩,L2辅助驾驶有但也要加钱,同是50多万,买问界M9不仅上述配置都有,空间更大,还送你彩电和冰箱。

造神和毁神

究其原因,产品线更新慢、电气化转型迟缓固然背锅,但中国智能豪华崛起的大环境下,从保时捷、迈凯伦到BBA,外国豪华品牌有谁不是这样呢?

而导致玛莎拉蒂销量表现在一众同级当中跳水幅度最大的原因,来自品牌方面。

“微商标配”的身份,和高不成低不就的价格定位,这两个原因放在以前能造就玛莎拉蒂,放在现在却成了玛莎拉蒂的痛。

在抛弃玛莎拉蒂后,有微商转向了奔驰大G,有微商向其他领域转型。现在看来,下一个财富神话,是一个个快速崛起的直播间。

新的轮回,又开始了。

郑重声明:此文内容为本网站转载企业宣传资讯,目的在于传播更多信息,与本站立场无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。

相关
  • 瑞新康达RESCOND与沃尔沃AED道路使者联盟携手,助力上海体博会盛大
    2024年11月28日,2024上海体博会盛大开幕。上海体博会也是国内首个将体育产业、体育消费、体育赛事、体育文化四者融合的大型体育博览会。活动期间,来自全球200多家汇集经典与新锐运动品牌齐聚,现场有近百场公益互动、新潮体育项目展演、青少...
    2025-02-08 02:25:49
  • 赛力斯1月产销快报出炉看好后市成长预期
    近日,赛力斯发布2025年1月产销快报。其中,问界M9连续10个月蝉联中国豪华市场50万元以上豪华车销量第一,持续引领高端市场。中金公司、国联证券等最新研报纷纷看好赛力斯后市成长预期。 中金公司最新研报指出,多因素影响1月新能源销量普遍承...
    2025-02-07 23:51:03
  • 春节假期新疆兵团接待游客人次同比增长11.6%
    记者7日从新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局获悉,2025年春节假期,新疆兵团累计接待游客105.93万人次,实现旅游消费4.7亿元,同比分别增长11.6%和12.14%。 春节假期,新疆兵团围绕“欢欢喜喜过大年”“旅游迎春·休闲过年”...
    2025-02-07 20:24:38
  • 共筑全龄友好城市未来2024“上海-东京”中日城市管理精细化研讨会圆满举
    2024年11月16日,2024“上海-东京”中日城市管理精细化研讨会在上海隆重举行。本次研讨会由上海市住房和城乡建设管理委员会、徐汇区人民政府主办,并得到了日本国驻上海总领事馆、上海西岸开发(集团)有限公司的大力支持。第十四届全国政协常委...
    2025-02-07 16:53:08
  • 均瑶集团质押6300万股爱建集团股份用于债务担保
    雷达财经最新资讯,爱建集团控股股东均瑶集团将其持有的63,000,000股公司股份质押给上海农村商业银行股份有限公司普陀支行,占其所持公司股份的13.03%,占公司总股本的3.95%。质押目的为均瑶集团的债务提供履约担保。 天眼查资料显示...
    2025-02-07 13:48:09

业内

头条