4月23日，第二十一届上海国际汽车工业展览会开幕。车展共吸引26个国家和地区的近千家中外知名企业参展，规模再创历史新高。本届车展以“拥抱创新，共赢未来”为主题，会场总面积超过36万平方米，超百款新车在这里全球首发，电动化、智能化技术创新成为本届车展的亮点。期间，上汽奥迪市场营销高级总监郑麟接受了新华网记者的专访，围绕上汽奥迪新亮相的两款重磅车型、品牌理念与发展规划等方面进行了深入解读。
上汽奥迪目前拥有奥迪四环和新AUDI两大品牌。谈及两个品牌的发展现状和未来规划，郑麟表示，四年前，上汽作为奥迪在华新的合作伙伴，正式进入中国汽车市场，致力于“重塑豪华出行新范式”，为客户提供科技领先、品质卓越、智能豪华的产品和服务。
郑麟介绍说，上汽奥迪采用“以品带牌” 的市场营销策略，通过优质产品塑造上汽奥迪“年轻、科技、豪华”的品牌形象。其中，奥迪四环品牌不断强化豪华基因，而新推出的AUDI品牌，则承担着开拓豪华、电动、智能出行市场的使命。“其实这两个品牌都是纯正奥迪，它们共享‘突破科技、启迪未来’的品牌DNA。”郑麟说。在品牌细分定位方面，奥迪四环品牌以“有颜值、有实力、有态度”为核心主张。以全新上汽奥迪A5L Sportback为例，它一方面满足客户对燃油性能和操控体验的需求，同时也为拥抱科技的年轻客户带来更加便捷的用车生活。而新AUDI品牌的主张则是“前瞻新锐、果敢自信、彰显本色”，它更聚焦用户的自我表达与年轻态度。例如，在车展前夕大众汽车集团之夜上首次亮相的奥迪E5 Sportback，其作为一款纯电车型，面向高端新能源用户群体，他们不仅注重个性表达，对车辆颜值、操控及高阶辅助驾驶方面也有更多需求。通过这两款车展首秀的新车可以发现，上汽奥迪双品牌相辅相成，进一步凸显“年轻、科技、豪华” 的品牌形象。
郑麟深入解读了两款车型的核心亮点。“以‘智美绝尘’为宣传主题的A5L Sportback，是全球首款搭载华为乾崑智驾技术的燃油车。”郑麟表示，“很多用户既追求传统豪华燃油车的品质和操控性能，又期待高阶辅助驾驶带来的便捷体验。以前大家可能陷入一个误区，认为传统豪华品牌燃油车不那么聪明，这让消费者在购车时面临着选择的难题。而A5L Sportback就打破了二选一的困境，其高阶辅助驾驶水平完全不输电动车型。”同时，A5L Sportback还有两个显著的产品亮点。“一是美。它拥有0.59的黄金轴长比，承袭了A5经典的溜背造型与无框车门设计，前后大灯还能组合演绎个性化灯语。整车设计好、颜值高，就像一件艺术品。第二个是操控技术，它搭载第五代EA888发动机，配备MHEV plus超级轻混，以及quattro ultra四驱科技，使整车操控性能非常出众，甚至可以开着它上赛道，驾控快感一触即发。所以这款车的三大核心优势可以总结为智能化、设计感和驾驶操控性。”郑麟介绍说。
在上海车展同步亮相的E5 Sportback，是AUDI品牌的首款量产车。AUDI品牌于去年11月正式发布，并选择在世界体育舞台大放异彩的中国网球选手郑钦文作为品牌代言人，借此深度拥抱年轻、自信、时尚的用户人群。“E5 Sportback体现了上汽与奥迪中德双方‘美美与共’的合作精髓。”郑麟介绍，“在设计上，它是一款非常接近概念车理念的量产车，融合了初代奥迪TT圆润轮拱、RSQ概念车简洁造型、RS6动感姿态等经典设计元素。前后环形格栅灯共有942颗小型LED灯珠，尽显豪华科技感。整车线条非常流畅，采用12项空气动力学优化设计。在智能体验上，我们携手行业领先的智能驾驶公司Momenta，赋予这款车强大的高阶辅助驾驶能力。而在座舱人机交互方面，也与科大讯飞、火山引擎开展合作。此外，座舱内配备的59英寸贯穿式大联屏，可分区调节光度的全景天窗，共同为驾乘者营造最舒适的出行体验。”
据郑麟介绍，E5 Sportback在驾控性能上表现卓越，零百公里加速仅需3.4秒，续航标准可达770公里，快充10分钟就能增加370公里的续航。“可以看出，E5 Sportback能满足年轻群体、家庭用户等不同类型消费者多样化的用车需求。”
对于推出新AUDI品牌的初衷，郑麟表示，这源于奥迪的品牌基因——“突破科技，启迪未来”。奥迪不断拥抱新未来，创造新势能，推出新品牌也表达了奥迪的决心与自信，更充分体现了奥迪“在中国、为中国”的本土化战略。新AUDI品牌车型的智造基地就在上海，产品深度契合中国市场需求，汇聚奥迪与上汽的尖端科技和优秀基因，是中德双方‘美美与共’的创新成果，为用户带来前所未有的豪华出行体验。
她进一步透露，“未来，除了纯电车型之外，新的AUDI品牌还将推出增程车型。首款增程车型最快预计在明年与大家见面。AUDI品牌的产品线会逐步覆盖各个细分市场，值得广大消费者期待。”
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